服装发布会是企业或者时尚品牌以最新产品发布为核心的动态展示活动，也是聚合时尚文化产业的展示盛会。服装订货会是服装企业邀请经销商、加盟商集中订货，再根据客户订单分批分次出货的一种市场运营方式。
▲成都时装周服装发布会
服装企业举行发布会、组织经销商订货，重点是向市场推荐企业对本季市场预测而开发的产品，让经销商、代理商、加盟商根据各地特色，选择适合本土化的款式，组织当季订货，是品牌服装与国际接轨的一种经营形式。
服装发布会、服装订货会、服装展销会一般都属于服装会展活动范畴，往往是在会议活动内容上以相互交叉的形式进行举办，以达到很好的推介、销售效果。
▲Max Mara举办2021春夏新品发布会
▲“游历多洛米蒂”ANOTHER ONE冬季订货会
各品牌服装企业每年至少要开2次以上订货会，主要分为春夏、秋冬两季订货会，企业通过订货会现场模特展示、导购解说引导客商订货，最后根据订货量，制定、安排全年的生产、销售计划，订货会是服装企业最主要的运营方式。
▲服装订货会展位设计
发布会、订货会举行时间
春夏服装订货会一般都安排在上年度的9-10月份，秋冬订货会一般安排在当年的4-5月份召开。大的品牌企业一年会举办四次订货会，每个季度一次。
举办地点推荐
服装发布会一般会选择比较大的场地，适合布置搭建，而订货会多选在在酒店、企业经营场地举办。
▲服装展销会展区
服装订货会策划流程
1、为服装品牌企业组织产品四季发布会或订货会，订货会走台产品的视觉、产品组合陈列、模特造型确认、舞美、灯光、T台、媒体宣传视觉等一系列宣传工作备案。
2、补充季节产品设计，丰满发布会或订货会产品推广主题定位及主题宣传，使发布会或订货会产品具备完整性。
3、策划、印刷发布会或订货会企业产品宣传册、首席设计师宣传、产品面料特点、工艺宣传等一系列相关发布会所需资料准备
4、组织新闻媒体形成新闻稿、通稿、设计师专访、投资人专访等一系列传媒所需要的宣传文本。
5、组织发布会走台，选择模特、造型、灯光、发布会拍摄等一系列相关工作落实达成。
6、设置舞台监督，控制发布会现场走台的相关工作完成。
写在最后，服装发布会涉及到会议策划、舞台搭建、活动执行一系列的专业性很强的会议服务，往往需要找资深会议服务公司合作才能达到预期效果。
（文章作者：邓兴）
