周年庆

周年庆也称周年庆典、周年庆盛典、周年荣耀盛典、周年庆典晚会、周年年会、周年司庆、周年欢乐汇、周年嘉年华、周年联欢晚会、周年旅游年会、周年答谢盛典、周年主题论坛、周年展等。周年庆活动是企业、品牌等为了庆祝成立、上市/IPO、建厂、开业、开店、落成、上线、发布、发行、签约几周年而举办的大型庆典活动。例如，某公司成立20周年庆、某品牌发布十周年购物节、某公司上市5周年答谢晚会、某公司建厂二十周年庆典、某集团十周年庆联欢晚会、某产品上线三周年庆祝酒会、某作品发布25周年主题展览、某品牌6周年荣耀盛典暨超级明星演唱会、某品牌加盟店开店5周年店庆活动。

▲可罗雅公司八周年庆典T台秀节目策划

为什么要举办周年活动

周年庆活动对于主办方而言，是几年一庆的、广大员工、客户、合作伙伴等人群齐参加的盛会，场面盛大、热闹，参会嘉宾欢聚一堂共同庆祝、见证公司的盛事，有宣传品牌、凝聚力量、维护关系等的积极意义。周年庆活动是对公司生日的欢庆和纪念，也是进行宣传营销的重要公关活动。举办周年庆活动并没有严格的时间间隔限定，例如有3周年庆、4周年庆、5周年庆、6周年庆、8周年庆、10周年庆、15周年庆、20周年庆、30周年庆。在周年庆活动策划中，除了考虑品牌宣传外，经常会利用周年庆典的节点借势营销，进行其它公关活动。比如，XX周年庆盛典暨品牌发布会、周年荣耀盛典暨新品发布会、XX周年庆暨战略发布会、XX年度生态合作大会暨X周年庆典、XX论坛暨X周年庆典、XX集团年度盛典暨成立X周年庆典、XX公司X周年庆采购盛典、XX品牌X周年购物节、XX周年庆暨XX签约仪式。

▲青团社6周年庆活动场地搭建

周年庆活动流程

周年庆活动流程分为确定活动定位、选择活动形式、策划活动方案、活动场地搭建、活动彩排、活动现场执行、撤场、活动总结等。考虑到大型庆典活动的专业性、安全性，周年庆活动项目一般交给会务公司来服务完成。从活动方案策划、活动场地租赁、舞美设计、现场搭建布置、周年庆伴手礼采购、活动执行、礼仪接待、节目表演、摄影摄像、交通安排、酒店住宿、会议安保等一系列工作都可以交给会务公司。

▲周年庆大合唱节目彩排现场

周年庆活动内容策划

周年庆活动可供策划的内容很多，如设置历史展示墙、领导致辞、人物专访、播放宣传片、读企业家书、切生日蛋糕、拍摄全家福、红地毯/T台走秀、节目表演、节目评选、现场问答、颁奖活动、抽奖游戏、品牌发布、授牌仪式等。活动策划师可根据主办方需求和活动目标创意性的进行流程及内容的安排。

1、领导致辞。作为企事业单位、品牌方重大的周年庆活动，大BOSS（董事长、总经理、CEO、创始人、厂长）等上台致词是必不可少的，可以借机对企业历程进行总结，展望前景，发表祝语，并对员工、用户、合作伙伴等进行感谢。

2、企业家书。企业是员工的另一个家，一家人在工作中打拼，为共同目标奋斗，值此周年庆之际，通过企业家书致敬和慰问为理想奋斗、敬业奉献的每一位员工，能很好的引起广大员工的情感共鸣，为周年庆活动做好情感铺垫。

3、展示墙。周年庆典通常要在活动现场布置展示墙，通过“大事记”盘点公司荣耀时刻，展示公司成就和员工风采。

4、宣传片。在周年庆这个重要时间节点，与会嘉宾共同观看宣传片是一件很有意义的事情。宣传片内容可以是回顾发展历程、人物访谈、合作伙伴祝语等，总体时长不宜过长。

5、节目表演。精彩纷呈的节目表演是周年庆活动的重场戏。周年庆节目，离不开歌舞表演。歌唱表演形式一般有个人演唱、弹唱、伴舞歌唱、多人合唱、明星献唱。通过大合唱、大型诗歌朗诵歌颂时代、感恩公司，节目有感染力，也能增加广大员工的参与感。也有企业把品牌周年庆活动办成一个明星演唱会，邀请品牌形象代言人、首席产品体验官、当红明星来周年庆活动现场表演，会吸引众多粉丝、媒体的关注和报道，如颜如玉十一周年荣耀盛典暨超级明星演唱会、XX品牌十周年庆群星演唱会。周年庆舞蹈类节目策划时，可以根据品牌调性和活动整体风格选择现代舞、古典舞、民族舞、光影舞蹈、鼓乐舞蹈、舞狮等。小品相声节目，精心编排的小品节目总是时不时把现场嘉宾逗乐，可以通过小品来艺术性呈现公司趣事、大事，传递温暖和力量。

▲周年庆活动舞蹈表演节目

6、颁奖。在周年庆典上为企业各战线、各部门各团队优秀人员、杰出合作伙伴颁奖授勋，树立榜样，鼓励辛勤耕耘、积极贡献的人员，凝聚再出发的力量，有着积极的意义。周年庆典奖项设置也要重点策划，力求涵盖各个群体的代表人物，奖项名称尽量有特色、有创意。总之，要彰显每一个奖项的分量和对受奖人的推崇。一般，我们会设置杰出领导奖、企业匠星、创意之星、管理之星、功勋奖、开拓者奖、优秀合作伙伴奖、安全卫士奖、无私奉献奖、耕耘者奖等。

7、抽奖。抽奖是活动现场调动气氛的利器，随着数字会议技术发展，我们更多的是采用大屏互动抽奖、手机扫码抽奖的形式来完成抽奖环节。适合周年庆典活动的抽奖方式有幸运抽奖、红包雨、祈福抽奖、盲盒抽奖、大转盘抽奖（幸运大转盘）、跑马灯抽奖、游戏竞技抽奖（如拔河抽奖、赛车抽奖、摇一摇抽奖）等，针对有实物抽奖奖品的，要在会场设置奖品兑换处，嘉宾凭借中奖记录或系统领奖二维码领取奖品。

8、留影区布置及企业全家福拍摄。在活动场地的序厅布置签名墙、拍照背景墙是很多活动惯用的方法，周年庆活动同样要设置拍摄区供参会嘉宾留影，在活动尾声安排员工合影环节，用图片、影像保存下这一难忘瞬间，为企业积累珍贵的数据资产。

▲周年庆典京剧表演

周年庆活动主题名称

周年庆主题名称是活动宣传的点睛之笔，是对主办方光辉历程的总结，也是开启新篇章、释放新信号、鼓舞市场气势的要素。杭州周年庆活动公司伍方整理了如下周年庆主题标语/口号供大家参考。1、拼搏，向未来。2、三生有幸，感恩同行。3、星程绽放，永立潮头。4、携手未来，创造辉煌。5、十年焕新，不换初心。6、飞越平凡，由你创变。7、星曜绽放，逐梦前行。8、因为有你，所以不同。9、立潮头，创未来。10、新起点，新未来。11、迎逆风，擎长空。12、十年进取，千里驰骋。13、风华十六载，同心共远行。14、邀您共启新篇。15、感恩二十年，开启新时代。16、二十有为，同心致远。17、肆时相聚，踔厉前行。18、栉风沐雨六十载，赓续荣光谱新篇。19、十年荣光，笃行致远。20、初心重品质，匠心铸品牌。

周年庆活动如何宣传

众所周知，活动宣传能提升活动效果和活动成功率。在周年庆活动策划前期就要制定宣传策略，在活动前期、中期、后期进行相应的宣传。在选择宣传渠道时，需要考虑渠道是否能为活动带来最大化的效果，尽力避免又“烧钱”又“无用”的宣传。当下主流宣传渠道及媒介有搜索引擎广告、微信朋友圈广告、微博广告、门户网站广告、小红书广告、抖音广告、淘宝广告、美团广告、楼宇广告、交通广告、电台广告、微信群广告、线下派发宣传单等。宣传形式有新闻稿、图文消息、小视频、信息流、海报等。在选择渠道和形式时，要考虑企业的精准受众人群、活动风格，以及是否能给活动带来怎样的宣传作用。

▲2021科技企业创新发展论坛暨山泰十周年庆典晚会