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2020虚拟活动年终盘点——国内AR/XR虚拟制作技术的活动案例

内容来源:伍方会议   发布时间:2020/12/9 16:25:00   浏览次数:454

展演活动中的虚拟制作技术让屏前观看体验愈加丰富生动。虚拟活动的主要应用方式集中在产品发布、演示,往往以AR形式在现场环境的基础上叠加虚拟效果,其目的是为产品营造更好的讲解方式,让产品重点内容更加深入人心,形成记忆点。而在演艺类活动中,则更加倾向xR的方式将场景进行想象力的无限扩展,由于演艺本就是艺术化的表现手法之一,xR可以在视觉上更好的将歌曲或表演抽象化的精神内核完整呈现出来。

虚拟制作技术(Virtual Production)本不是什么新鲜产物,却在今年展演行业的特殊背景下大放异彩。提到虚拟制作,大家脑海中难免出现VRARXR等各种R的问号,关于此部分的科普网上有很多先例,在这不做赘述。但从观看效果来看,展演活动中的虚拟制作技术其实一直都在飞速进步,屏前观看体验也愈加丰富生动。尤其从2020年初到现在,活动圈对于虚拟制作的认知也逐渐完整。从最初的抠像+后期叠加,一路跃升至人人都能提出要在虚拟活动中造场景、造交互,要让speaker身处影棚但观众看到的却是一整个虚拟世界,并在其中有所互动。鉴于虚拟制作在今年的热度逐渐上升,本文甄选了近期国内8场应用虚拟制作技术的活动案例,看看虚拟制作技术究竟在国内有过哪些较为出色的落地。

虚拟制作技术
▲虚拟制作技术

单纯就技术层面而言,虚拟制作技术是一种能够融汇虚拟与现实的创造美的工具。目前虚拟制作在展演行业的技术应用以「同时包含AR前景和LED/投影背景的xR技术」,及「单独AR前景技术」为主。xR技术能够使“主演”完全置身虚拟世界之中,而AR摆脱了异形背景屏幕的限制,展示场景可以更为宏大震撼,且对虚拟内容的定位精度常常要求更高。下面我们就来走进这些案例,探讨虚拟内容呈现的种种可能。

01、xR案例-浙江卫视苏宁易购1031超级秀《耳朵》

歌曲演绎类活动非常适合以xR的方式进行包装,通常歌手会置身于与歌曲主题相匹配的场景当中,场景中的任意元素都可以产生各种意想不到的变化,用艺术化的夸张手法与演员的演绎共同配合,讲述符合歌曲意境的故事。

浙江卫视苏宁易购1031超级秀《耳朵》节目中,当灯光亮起、霓虹闪烁,楼梯、栏杆、桌椅、墙壁一一出现,通过虚拟内容将音乐中的情绪与场景具象化,给观众以最直观的感知。三块从立面连接到地面的LED屏,组合成一个无缝无边的立方体,再配合能够化幻想为现实的xR技术,一场绮丽华美的视觉盛宴,就此拉开序幕。

歌曲演绎类活动虚拟制作技术
▲歌曲演绎类活动虚拟制作技术

02、xR案例-OPPO Reno4系列线上新品发布会开场秀

作为线上活动的开场秀,xR技术也能带来极致梦幻与亮眼的观看体验。尤其在数码科技类发布会、行业大会中,演员与虚拟元素的交互往往传递出一种艺术化的、人文情怀的美好意境,同时也为观众带来线下大会无法企及的想象力与视觉观感。

本案中,演员仿佛在高楼大厦间坠落,然后与摩天轮、滑板、丝带、五线谱等虚拟元素互动。本次开场秀以光圈元素来象征拍摄,通过演员与虚拟影像的互动,来展现后续发布产品的特性和亮点,将节目内容的展示与舞美表演本身相结合,再辅助以个性化的灯光设计,从而成功打造出一次巧妙而令人惊艳的发布会舞美开场。

线上活动的开场秀xR案例
▲线上活动的开场秀xR案例

03、xR案例-TFBOYS“日光旅行”线上演唱会《倒数》

与案例一相似的是,本案也是演唱类xR案例,但更值得一提的是演唱过程中场景与人物的「交互感」更为丰富。前景与背景搭配的层次感也更为立体。

演唱过程中,风车旋转,王冠从天而降,千纸鹤上的三位少年穿梭于云层之中,身上落满阳光。本次演唱会采用碗幕投影的方式完成xR虚拟背景,工作人员在hecoos Server媒体服务器中对UV模型进行圆角弧度等数据的校正工作,营造出一个边角自然、包裹感强烈的沉浸式空间。

演唱类xR案例
▲演唱类xR案例

04、xR案例-2020汽车之家818全球汽车夜车型发布环节

大型实体发布活动,xR一样可以起到很好的虚拟扩展效果。另外,当类似汽车遮阳的巨大实体不方便移动时,通过摄像机+xR场景扩展的优势也就此凸显出来。

本案中,通过xR扩展现实技术,将实车展示与虚拟场景相结合,展现车辆在不同角度镜头下的立体感。这是一个小魔术,汽车静止在舞台上,通过摄像机的移动和背景画面的变化,营造出汽车行驶的视错觉。舞台地面与舞台两侧、背后的LED屏共同构成了一个“四折幕”,因为考虑到汽车重量,地面选用投影来呈现画面。

2020汽车之家818全球汽车夜车型发布环节
▲2020汽车之家818全球汽车夜车型发布环节

05、AR案例-长安汽车UNI-K发布会

AR技术对于静态场景中的物体可以起到非常好的补充作用,尤其产品讲解类环节活动当中,以AR方式展现产品的细节、交互、以及详细参数等早已不是新鲜事,可近年来,通过视效、跟踪等方面的不断提升与进步,整体呈现出的质感是越来越上乘的。

本案中,从AWD适时四驱系统,到AI自我进化模块,实时AR影像以科技感十足的视觉效果形象展示了长安汽车UNI-K的各项重要功能。为了AR虚拟内容与真实车体的完美契合,现场对AR内容的定位精度要求极高,在将AR内容实时投射到现场屏幕的前提下,也要杜绝出现类似“套娃”的现场内容穿屏现象。在此过程中,hecoos Server媒体服务器实时获取摄像机的移动位置信息,使虚拟机位与真实机位精准对应,为虚拟内容和真实内容的契合奠定基石。

长安汽车UNI-K发布会AR场景
▲长安汽车UNI-K发布会AR场景

06、AR案例-央视七夕晚会《华夏》

演艺类活动中,AR绝对可以为燃爆的现场再添一把火,通过对场景中添加虚拟元素,使内容得到极大的丰富。让远在屏幕前的观众也能在瞬间嗨到起飞。相信不用多说,央视网英雄联盟总决赛的巨龙早已将这一形式深深烙印于每个活动人的脑海中。

本案中,在歌手GAI倾情演唱歌曲《华夏》时,一条神态凛然、威严华美的金龙也同时盘旋在空中,有力起到了补充场景、渲染气氛的效果。

央视七夕晚会AR应用
▲央视七夕晚会AR应用

07、AR案例-浙江卫视919百度好奇夜《万有引力》

AR同样可以让虚拟偶像「出现」在活动现场,与演员、主持人等有更好的互动。虚拟偶像产业目前在国内国际都处于蓬勃发展的势态,借助5G的渠道,相信未来AR呈现虚拟偶像的形式会更多出现在直播、演出、行业大会的转播甚至直播当中。

本案中,在AR技术的支持下,百度虚拟AI助手度晓晓在节目《万有引力》中登上舞台与歌手进行同台演出。度晓晓舞蹈前期通过诺亦腾动捕技术采集数据,三维制作让度晓晓在台上不仅与歌手共舞,还在舞蹈过程中完成了变装秀。

浙江卫视919百度好奇夜《万有引力》活动现场
▲浙江卫视919百度好奇夜《万有引力》活动现场

08、AR案例-湖南卫视灼炊喽?1.11超拼夜《魔方》

各大盛典晚会中,AR效果似乎也已经成为标配。利用AR在活动现场植入品牌或活动核心精神的ICON演绎,通过现场屏幕及直播信号带去更加震撼的盛典视觉体验。

本案中,全程出现魔方、数字“7”、蝴蝶翅膀、歌手照片墙等大量AR虚拟元素,凭借摄像机追踪技术和实时渲染技术,虚拟内容显示在监视视角前,观众通过真实的摄像机视角查看到虚拟内容,完成对现实世界的扩展延伸。

湖南卫视灼炊喽?1.11超拼夜《魔方》
▲湖南卫视灼炊喽?1.11超拼夜《魔方》

-写在最后-

以上8场活动中hecoos Server媒体服务器均提供技术支持服务,通过梳理我们可以看到,虚拟活动的主要应用方式集中在两大类:产品类发布、演示,往往以AR形式在现场环境的基础上叠加虚拟效果,其目的是为产品营造更好的讲解方式,让产品重点内容更加深入人心,形成记忆点。而在演艺类活动中,则更加倾向xR的方式将场景进行想象力的无限扩展,由于演艺本就是艺术化的表现手法之一,xR可以在视觉上更好的将歌曲或表演抽象化的精神内核完整呈现出来。

一定有小伙伴会纠结于在自己的活动中使用哪种技术,或者在面对客户的过程中被询问到过类似的问题。伍方会议认为这个问题很简单,无论哪种虚拟制作技术,都是在对原本想要表达的核心内容进行更极致的表达和延伸。没有绝对的合适与不合适,只有在综合考量了受众、预算、speaker习惯等维度后,才能给出最优的解决方案。

虚拟制作技术伴随信息化、数字化的软硬件发展已经多年,应用在活动行业也有过很多年的摸索,结合国际时势看,明年依旧有很多大型国际活动无法正常举办,线上虚拟活动依旧是首选方式之一。而2020在我看来更多是对虚拟活动的「探索年」,在尝遍了各种形式之后,活动人们一定会在2021年交出更完美的答案,非常期待2021虚拟活动即将到来的精彩纷呈。

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