活动策划公司、广告公司根据行业需求的不同，创造了多种文案类型，比如创意文案、企划文案、品牌文案、活动文案等。一个完整的文案是活动、事件内容的文字化表现，文案主要由文案标题、副标题、正文、口号四个部分构成。下面针对活动文案的四个组成部分进行具体分析，主要是对各部分在文案中所起的作用进行分析，从而让大家更加深入地了解文案本身。
▲农行掌上银行10周年庆活动主题——“十年匠心 十分精彩”
一、活动文案的标题
标题是活动文案的主题，在内容上往往也是活动的诉求重点。文案标题的意义及内容要求分析如下。
1、标题的意义：吸引人们对活动的注意，给大众留下深刻印象。引人注目的标题会激发人们阅读正文的兴趣。
2、标题的内容要求：语言应简明扼要，内容易懂易记，表达清晰，新颖、有个性，句子中的文字数量一般在12个字以内。
二、活动文案的副标题
副标题是相对主标题而言的，是对主标题的补充说明。副标题属于活动文案的重要组成部分，关系到文案的内容表现。
1、副标题的意义：副标题是活动方案的组成部分，也是进一步表现主旨的环节，能够起到主标题不能替代的作用。
2、副标题的内容要求：副标题与主标题相呼应，进一步深化活动主题内容。在部分文案中也会通过副标题进行核心内容的直接展示。
▲“灵感循环 自然而燃”杭州小河公园招商活动现场
三、活动文案的正文
对于任何行业而言，要想打败竞争对手、获得受众市场，不能没有公关活动（如品牌发布会、新品发布会、招商推介会、行业论坛峰会活动等）的支持，而文案正文就是活动文案中最为直接有效的部分。
1、正文的意义：以客观的事实、具体的说明来强化消费者对于商品的了解与认识，从而打动消费者进行产品消费。
2、正文的内容要求：正文应抓住所要表达的主要信息进行叙述，言简意赅，突出重点，同时活动文案内容要实事求是，通俗易懂。
四、活动文案的口号
口号的表现形式就是不断地重复，从而取得一定的宣传效果，属于一种战略性的文字。对于企业而言，口号是推广商品、宣传品牌的基本要素之一。
宣传口号在生活中很常见，比如农夫山泉的“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，淘宝网的“淘！我喜欢”，伍方会议的“专注参会者体验”等。下面针对活动文案口号的实质意义和内容要求进行具体分析。
1、口号的意义：通过体现不同产品的特点和优势，使消费者掌握商品或服务的特性，从而更好地实现销售目标。
2、口号的内容要求：在文字的形式上可以比较简洁，所文字内容应明确，表达上趣味性强，活动宣传口号本身易读易记。
▲文创集市营销活动口号——“艺”起疯狂
（文章作者：邓兴）
