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活动文案应该包含哪些内容 搞活动文案怎么写

来源:伍方会务   发布时间:2023-03-15 15:02:16   浏览次数:1084

一个完整的文案是活动、事件内容的文字化表现,文案主要由文案标题、副标题、正文、口号四个部分构成。本文针对活动文案的四个组成部分进行分析,主要是对各部分在文案中所起的作用进行分析,从而让大家更加深入地了解文案本身。

活动策划公司、广告公司根据行业需求的不同,创造了多种文案类型,比如创意文案、企划文案、品牌文案、活动文案等。一个完整的文案是活动、事件内容的文字化表现,文案主要由文案标题、副标题、正文、口号四个部分构成。下面针对活动文案的四个组成部分进行具体分析,主要是对各部分在文案中所起的作用进行分析,从而让大家更加深入地了解文案本身。

农行掌上银行10周年庆活动主题——“十年匠心 十分精彩”
▲农行掌上银行10周年庆活动主题——“十年匠心 十分精彩”

一、活动文案的标题

标题是活动文案的主题,在内容上往往也是活动的诉求重点。文案标题的意义及内容要求分析如下。

1、标题的意义:吸引人们对活动的注意,给大众留下深刻印象。引人注目的标题会激发人们阅读正文的兴趣。

2、标题的内容要求:语言应简明扼要,内容易懂易记,表达清晰,新颖、有个性,句子中的文字数量一般在12个字以内。

二、活动文案的副标题

副标题是相对主标题而言的,是对主标题的补充说明。副标题属于活动文案的重要组成部分,关系到文案的内容表现。

1、副标题的意义:副标题是活动方案的组成部分,也是进一步表现主旨的环节,能够起到主标题不能替代的作用。

2、副标题的内容要求:副标题与主标题相呼应,进一步深化活动主题内容。在部分文案中也会通过副标题进行核心内容的直接展示。

“灵感循环 自然而燃”杭州小河公园招商活动现场
▲“灵感循环 自然而燃”杭州小河公园招商活动现场

三、活动文案的正文

对于任何行业而言,要想打败竞争对手、获得受众市场,不能没有公关活动(如品牌发布会、新品发布会、招商推介会、行业论坛峰会活动等)的支持,而文案正文就是活动文案中最为直接有效的部分。

1、正文的意义:以客观的事实、具体的说明来强化消费者对于商品的了解与认识,从而打动消费者进行产品消费。

2、正文的内容要求:正文应抓住所要表达的主要信息进行叙述,言简意赅,突出重点,同时活动文案内容要实事求是,通俗易懂。

四、活动文案的口号

口号的表现形式就是不断地重复,从而取得一定的宣传效果,属于一种战略性的文字。对于企业而言,口号是推广商品、宣传品牌的基本要素之一。

宣传口号在生活中很常见,比如农夫山泉的“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,淘宝网的“淘!我喜欢”,伍方会议的“专注参会者体验”等。下面针对活动文案口号的实质意义和内容要求进行具体分析。

1、口号的意义:通过体现不同产品的特点和优势,使消费者掌握商品或服务的特性,从而更好地实现销售目标。

2、口号的内容要求:在文字的形式上可以比较简洁,所文字内容应明确,表达上趣味性强,活动宣传口号本身易读易记。

文创集市营销活动口号——“艺”起疯狂
▲文创集市营销活动口号——“艺”起疯狂

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